Wie sie all das erreicht haben: Sie rekrutierten Designer, einen von Acne Studios (um diese chic, Cool-Girl-Ästhetik zu erreichen) und einen anderen von Lululemon (für Performance). Sie fanden eine Fabrik in Taiwan, die Kunststoff-Wasserflaschen zu recyceltem Polyester verwandelte (sie zerbrachen sie, schmolzen sie und fesselten sie zu Fasern). Sie fanden eine Fair-Trade-Einrichtung in Vietnam, die das recycelte Polyester aufnehmen und zu Kleidungsstücken verarbeiten konnte. "Es war unser Einhorn-Stoff", erzählt uns Ellie. "Ich hatte eine Menge vorgefasste Meinungen darüber, wie recyceltes Gewebe aussehen würde, und meine größte Sorge war, dass es sich nicht hochwertig anfühlen würde, aber wir waren nur platt - es war erstaunlich. Es ist wahrscheinlich der weichste und luxuriöseste Stoff, den ich habe jemals ehrlich begegnet. " Und, sagt sie, es gibt nichts Vergleichbares auf dem Markt. Es ist weich, aber absolut sicher. Es ist dick, aber nicht unbequem.
Es ist, wie sie sagt, die perfekte Kompressions-Leggings, die sich für alles eignet, vom Einschlafen bis zum Marathonlauf, zusätzlich zur Verbesserung der Umwelt (jedes Paar besteht aus etwa 25 Wasserflaschen). Also, wie sind diese Leggins verrückt geworden - viral fast über Nacht? (Derzeit sind sie bis Januar bestellt.) "Mein Mann hat tatsächlich an diese Idee gedacht", sagt Ellie über ihren Marketing-Plan, Leggins wegzugeben und die Verbraucher für die Versandkosten bezahlen zu lassen. "Es ist etwas beängstigend, ein 100-Dollar-Paar Leggings von einer Marke zu kaufen, von der man noch nie gehört hat. Wir wollten, dass die Leute uns vertrauen, und indem wir den Leuten das Produkt geben, wussten wir, dass sie uns vertrauen würden wir machen. " Sie starteten Anfang April dieses Jahres und verbreiteten die Nachricht ihrer leicht unkonventionellen Kampagne, die zu gut ist, um wahr zu sein, über Facebook. Und so verkauften sie am ersten Tag 10.000 Paare und sie erhielten rund 800 E-Mails von Verbrauchern, die wissen wollten, ob dies ein Betrug war. "Es war so verrückt", erinnert sie sich. "Wir haben gerade ausgeflippt und dann ist das Teilen auf Facebook abgestürzt, was uns eine Minute den Atem stocken ließ." Dieser Artikel erschien ursprünglich auf InStyle.com.
Keine Kommentare:
Kommentar veröffentlichen